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宝洁2017年净利润达154亿美元 中国渠道商看好巨头

2017-08-24 10:15 作者: 出处:化妆品财经在线

  导读:
数据显示,截至2017年6月30日的2016/2017财年中,宝洁净销售额651亿美元(约合人民币4378.30亿元),与去年同期基本持平,排除不利的汇率波动,有机增幅为 2%;净利润达154亿美元(约合人
   昨日(7月30日),宝洁公司公布了2017财年相关报告。数据显示,截至2017年6月30日的2016/2017财年中,宝洁净销售额651亿美元(约合人民币4378.30亿元),与去年同期基本持平,排除不利的汇率波动,有机增幅为 2%;净利润达154亿美元(约合人民币1035.73亿元),同比增长45%。
  从部门表现来看,除健康护理部门外,其他部门都出现了不同程度的下滑。其中,美容部门的净销售额为114.29亿美元(约合人民币768.66亿元),与去年持平;营业利润为19.14亿美元(约合人民币128.73亿元),同比下降3%。
 
  男士护肤用品部门净销售额为66.42亿美元(约合人民币446.71亿元),同比下降3%;营业利润15.40亿美元(约合人民币103.57亿元),同比下降1%;宝洁方面表示,由于在美国采取了降价策略,销售额实质出现了低个位数的下滑。
  婴儿、女性和家庭护理部门净销售额为182.50亿美元(约合人民币1227.40亿元),同比下降1%;营业利润25.03亿美元(约合人民币168.34亿元),同比下降6%。
 
  而作为稳步增长的部门,2016/2017财年中,宝洁健康护理部门净销售额为75.13亿美元(约合人民币505.29亿元),同比上升2%;营业利润为12.80亿美元(约合人民币86.09亿元),同比上升2%。值得注意的是,海飞丝去年销售额增长迅速,同比增幅达5 %。
 
  虽然财报中没有披露中国市场的表现,但从渠道商反馈来看,合作者信心较好。北方市场一位宝洁渠道商在接受记者采访时表示,在其公司内,宝洁旗下品牌在2016/2017财年中销售同比增长超过了100%。
 
  “宝洁这艘‘航母’终于在中国市场找到了正确的发展方向。”该渠道商表示,如果说前两年,宝洁还处于调整期,近两年,宝洁很明显找到了“感觉”、在正确的方向中稳步前行。在他看来,宝洁一方面在不断进行产品升级、提升产品品质、推出高端系列,来顺应中国市场的消费升级趋势,例如飘柔推出0硅油系列、海飞丝推出高端系列丝源等;另一方面,在包装、营销等方面,宝洁也越发年轻化、时尚化、精准化,满足了新一代消费者的需求。“在2017/2018财年中,宝洁还将引进一些原装进口的高端品牌来满足更多中国消费者的需求。”
 
  最近几年,宝洁的业绩增长确实不尽人意,有机增长率一直保持在 1%-3% 。不过,宝洁的利润率一直有所增长,从 2011 年的 19.1% 增加到去年的 20.6%。数据显示,自 2012 年至今,宝洁已经砍掉了 2.4 万个岗位,卖掉了100多个品牌。比如2015年,宝洁将旗下的非核心品牌剥离,并将 43个美容品牌以 125亿美元出售给了科蒂集团,收购交易于去年10月正式完成。
 
  此外,在广告投放上,宝洁也把“钱包”捂得更紧了。根据第三方检测公司MediaRadar最近发布的数据显示,宝洁在数字广告上的花费正在大幅减少,今年的数字广告预算逐年减少了41%。具体的方式是,宝洁减少了数字广告投放媒体的数量。在2016年1—5月期间,宝洁总共在1459个网站上投放了广告,但是今年同期这一数字下降了33%至978个。
 
  据外媒WWD报道,在电话会议上,宝洁方面表示,接下来,公司可能会进一步将旗下品牌总数从目前的超200个,减少至65个左右;此外,宝洁CEO David Taylor表示,宝洁公司不会只单纯地抛售旗下品牌,也会积极寻找合适的收购对象。
 
  David Taylor表示:“我们不会盲目进行收购,但是希望能够找到可以增强我们技术能力,为宝洁提供合适补充的潜在收购目标。”宝洁CFO Jon Moeller则表示:“我们的收购领域不会局限在目前的10个核心产品领域中。不过,比起消费者每年只用两到三次的商品,消费者每天都会使用的日用品对我们更具有吸引力。”
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