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从线下到线上,网络快闪店模式有发展潜力吗?

2017-08-24 10:21 作者: 出处:聚美丽

  导读:
近日,京东已与英中贸易协会达成合作,联手后者专门为英国品牌开设网络快闪集合店,展示、销售英国各地的知名或新兴品牌。美容化妆品行业人气更旺的化妆品门户网站,广东省政

所以作为美容院连锁加盟店,在新产品推出时可以灵活运用产品效果和概念,以创新性的方式吸引顾客,给顾客不一样的体验。美容院加盟化妆品加盟代理美容院连锁加盟。

 


 

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   京东要开网络快闪店了。
 
  相信大多数人都听说了这个消息。根据英国媒体报道,近日,京东已与英中贸易协会达成合作,联手后者专门为英国品牌开设网络快闪集合店,展示、销售英国各地的知名或新兴品牌。
 
  这家快闪店的名字很直接,叫“Best of Britain”。在开业最初的8周内,将集中销售英国化妆品,9月份以展销母婴用品为主,下半年的重点则放在服装品牌上,整个快闪店的开业时间一直持续到今年年底。
京东 网络快闪店 从线下到线上
  今天,笔者向京东客服咨询了快闪店的相关问题。客服称,他们目前还没有接到通知,快闪店应该还处于计划之中。而店铺开启前,也会在京东商城首页宣布,不会“一声不吭就放大招”。
 
  这年头,快闪店已经不是非常新奇的零售方式了,几乎各大国际知名品牌都尝试过这种“打一枪就跑”的线下体验店。不过这次,京东把快闪店的地点从线下搬到了线上,这在国内似乎还是首例。
京东 网络快闪店 从线下到线上
  But,正如线下快闪店的风吹到中国已经有些晚了。网络快闪这种模式,歪果仁早在两年前就已相继试水。
 
  2015年4月15日,Chanel珠宝在国际知名电商平台NET-A-PORTER上首次开卖自己的珠宝系列——COCO CRUSH,时长仅持续三周。
 
  时隔一年,2016年4月27日,Tiffany的T系列精选产品在NET-A-PORTER限时发售。而今年,同样是在该平台,Cartier推出独家线上快闪店,5月2日-31日发售“Panthère”经典腕表系列。
京东 网络快闪店 从线下到线上
  这三家奢侈品珠宝品牌做出尝试,除了看中NET-A-PORTER电商平台在时尚界的影响力,更重要的是通过线上平台走下神坛,拥抱全新的消费群体。
 
  快闪店,最早于2003年出现在纽约,基本上以在商业繁华地段开设临时性线下门店的形式为主。快闪店的诞生,颠覆了人们一直以来对店铺的传统认知。让人感叹:“原来开店还能玩出‘游击队’的花样”。
 
  在美国,线下快闪店每年带来的收入将近500亿美元,相当于全美16%的电商业务收入。可以说,这个数字是比较惊人的。
京东 网络快闪店 从线下到线上
  总体而言,线下快闪店的魅力主要有这两点:
 
  1、成本较低。众所周知,商业街核心地段的店面租金常年高居不下,但快闪店却无须高昂的租金成本。这一点不仅适合新生品牌,对知名品牌来说,在推出新产品时,通过快闪店来试探市场的接受程度,也是一件“稳赚不赔”的事。
 
  2、自带话题。人们总会被新鲜事物所吸引,这是好奇心使然。当一个品牌突然在短时间内开设一家线下门店,为消费者提供特别的服务或体验,这本身就具有话题性,能即时引起大众关注。
 
  此外,快闪店的店铺装修也基本上是匠心独运、别具一格。比如,Chanel的咖啡店、优衣库的立方体、adidas的巨型鞋盒、MCM的巨型旅行箱等等,视觉上就非常抢眼,让人想走进去一探究竟。
京东 网络快闪店 从线下到线上
京东 网络快闪店 从线下到线上
 
  给予客户体验感,这是线下门店比之线上平台的主要优势。而快闪店“开一家火一家”的成功效果,除了精致的店铺设计外,独特、难忘的客户体验也是重要因素。
 
  但是,网络快闪店却无法提供这种体验感。实际上,网络快闪的概念更像延长时间的“闪购”,只不过前者不打“超低折扣”而已。
 
  很难说,网络快闪店能否复制线下快闪店的火热与成功。它毕竟欠缺了一些促使快闪店备受欢迎的因素。再者,京东这次开的网络快闪店出售的并不是寻求走亲民路线的珠宝等奢侈品,而是平时都能买到的化妆品、母婴用品和服装,并非特别有吸引力。
 
  不过,作为国内首次引进这种模式,基于猎奇心理,也不排除会有消费者围观捧场的情形出现。
 
  效果如何,就让时间来证明吧。毕竟,现在京东官方还“杳无音信”呢。  粉底、口红、睫毛膏、眼影……层出不穷的化妆品早已经攻占妹子们的内心。化个妆,感觉自己美美哒,干什么都有自信了。然而在很多人眼里化妆是一件非常麻烦的事情,甚至还可能被老公说成“臭美”和“败家”。
 
  不过,最近哈佛大学医学院和意大利基耶蒂大学的一项研究告诉我们,化妆的作用可不仅仅是“臭美”,而是能让自己感觉变聪明,有助于提高认知表现能力和成绩,其效果甚至超过了听欢快的音乐。
 
  那么这项研究到底是怎么做的呢?
 
  研究人员用两天完成了该实验。第一天用来测试每位参与者的自尊程度、化妆次数、语速、普通心理学分数等指标,排除不符合要求的参与人员。
 
  最终,研究纳入了186名一年级在校女大学生。在保证年龄、化妆频次、自信分数等多项数据指标无统计学差异的情况下将她们随机分成给自己化妆组(Make-up)、音乐组(Listening to music)及给面具化妆组(Face coloring),每组62人。
 
  第二天,在实验开始阶段(T0阶段),三组女学生都参与了情绪测试和自我美感测试,给出了两个分数。
 
  随后,他们被安排利用30分钟阅读普通心理学教材中一个从未学习过的章节。并被告知有后续的多选模拟考试,通过后可以获得额外的课程学分。
 
  接下来,在15分钟内,这三组女生分别给自己化妆、听音乐和给面具模型化妆。
 
  然后,三组女学生再次参加了情绪测试和自我美感测试,并给出相应分数(T1阶段)。最后,她们在不超过40分钟的时间里回答了30到多选题,完成考试。
 
  结果发现,在多选考试中,化妆组的成绩分数显著高于其他两组(图1)。虽然音乐组和给自己化妆组的分数相比给面具化妆组都要高,但化妆组显然成绩更好。
 
  图1、普通心理学多选考试分数分析图
 
  此外,化妆组和音乐组在T0和T1阶段的情绪分数具有显著性差异,说明化妆和听欢快的音乐都能够对情绪产生积极影响(图2)。而在自我美感分数上,只有化妆组在T0和T1阶段具有显著性差异(图3)。
 
  图2、三组参与人员情绪测试分数图
 
  图3、三组参与人员自我美感测试分数图
 
  综合研究结果可发现,与其他组相比较,化妆能够提高人们的自我美感,从而增强自尊心,提高认知表现能力。
 
  该研究已经发表在英国《Cogent Psychology》杂志上,文章第一作者Rocco Palumbo是一位认知神经学博士。他谈到,化妆对人们的心理状态和自尊心具有积极作用已经是众所周知的,自信心、自尊心的提升也有助于提高学业成绩。但始终都没有证据表明化妆可以间接影响成绩和认知能力。这项研究则证实了他的推测和想法。
 
  同时,该研究也说明,积极的情绪并不是增强认知表现力的唯一机制。当然,这项研究仅仅说明了化妆能在短时期内提高认知能力,科学家们还需继续努力,探索化妆能否长时间影响认知能力以及男士如何提高认知能力等等。
 
  在《每日邮报》的原文评论区中,这项研究也引起了大家的争论。有从自己的真实经历出发,认为研究结果比较可靠。但也有网友认为这项研究就是一场“游戏”,甚至还怀疑该研究的支持方是化妆品公司。
 
  但是不管怎样,Rocco Palumbo博士都为我们提供了一个新的研究方向,也偷偷的为广大爱美女士贡献了一个要化妆的小借口——可能变聪明呢!下次考试之前要不要化个妆试试?
“微商风暴”蓄势待发, 从线下到线上,网络快闪
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