美容院如何选择品牌和产品？

1.如何选择品牌

美容化妆品市场的品牌越来越多，而每个品牌都有自己的特点，美容院该选择适合自己经营的品牌？很很多人都知道，选择一个品牌，同时也选择了一个合作伙伴。选择合作伙伴不单单是计算对方立刻能带给自己多少利润，而必须全面考虑对方的实力和该项目的发展前途。

首先，看合作方是否是一个管理有序的优秀企业，因为这关系到产品的品质、合作的信誉和成功兑现承诺的可能性。一个由高素质人员组成的公司，通常可以做到管理环节严密、产品品质达国家或国际标准，经营思想前卫，并保持与潮流同步，也就能确保公司及合作伙伴稳步发展。

其次，考虑对方的长处是否能补足自己现时的弱点。项目合作不是单纯的买卖关系，如果在合作的过程中，对方的企业文化、营销策划、经营管理、人力管理、物控管理、培训教育、应用技术等能补足自己的弱点，那便是一种巨大的无形资产，可以避免自己在经营过程中走弯路。这样，一个经营合作的过程也就是一个免费学习的过程，何乐而不为？

另外，合作的项目是否有生命力也是一项考察重点。项目的生命力在于它的延续性，一个有生命力的品牌可以长久地经营下去，并产生巨大的品牌效应，增加客源，增加营业额，增加人的凝聚力，提升美容院的自身素质和公众形象。

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  当美容院客户被问到为什么喜欢到美容院做美容时，她们的回答离不开如下几点：美容院比较专业、效果比较好、美容院有设备、服务好、环境挺不错、可以学到不少美容知识、来这里可以身心放松等。润泉贝儿化妆品国际美容连锁集团是一家集生物科技、科研、生产、销售、教育、电子商务、进出口贸易美容院加盟，化妆品加盟代理，美容院连锁加盟为一体的综合性企业。产品采用的是国际尖端基因再生技术，产品以最科学性、安全性、高效性赢得了全世界皮肤专家好评，润泉贝儿产品包括：丰胸产品、减肥产品、缩阴产品、祛妊娠纹产品、美白祛斑产品、补水祛皱产品、祛痘产品、祛疤产品、玫瑰精油、免洗面膜、洗护系列等。润泉贝儿化妆品专业的市场营销，美容院加盟，化妆品加盟代理、商场专柜等多渠道多元化的目标战略占领全国美容市场。进入中国以来受到广大消费者的信赖，成为全球女性最喜爱的化妆品品牌之一。

最后，美容院还可考证一下对方的发展史，确认对方是否已经经过历史的考验。任何精品都必须经过历史检验，而历史是不能用金钱换取的，这也是印证真假、辨明是非的尺度。

2．如何选择产品

一个好的产品应该是能真正满足消费者需求的产品，消费者是不会白白地花钱买一个对他根本没用的产品的。产品通常由三部分组成，即产品的核心、包装及附加值，而这三个因素所对应的消费者的需求则分别是使用需求、心理需求及潜在需求。由此可见，产品与需求之间存在着一一对应的关系。

在选择产品时，通常注重其是否通过了GMP（或CGSP）认证，是否有一流的质量与品质保证，但这仅仅是对一个产品的最基本要求。然而，一个真正的好产品光有这些最基本的当然不够。现在选择一个好的产品更重要的是要看清产品的内在价值。那么，怎样才能体现出产品的内在价值呢？

第一，产品有没有好的功能。像某产品定位“健康人士的益寿养生，已病患者的助愈治疗，慢性病患者的康复保养，亚健康人群的健康理疗，白领女性的扶元养颜，成成功人士的扶元保健”，以“未病防治，已病干预，慢慢病调养，亚健康治疗”为出发点，这样，产品的功能讲得就非常的科学化，而且通俗易懂，广告投放下去，众多爱美女士一看就懂。

第二，产品有没有背景。比如：这个产品是否有国家权威机构的肯定，是否受到过国家相关部门的奖励，等等。

第三，产品有没有做过试销，效果是否确切都是关键。产品做过试销就表明该产品经历过市场的考验，试销结果也体现出产品的市场魅力。