不按常理出牌，颠覆传统营销

来源：润泉贝儿www.runquanbeier.com 编辑：润泉贝儿缩阴 2013-12-30

导读：品牌创立开始，韩后就带着一种张扬、霸气的赌性基因。这种基因遗传于后台运筹帷幄的高手，这个高手就是韩后的创始人王国安。他被业界称为王敢敢、张扬的绅士。他说：我们这代企业家，不拘泥于绅士概念本身，不做作，做自己，形成自己的符号。而且，他同样要

品牌创立开始，韩后就带着一种张扬、霸气的赌性基因。这种基因遗传于后台运筹帷幄的高手，这个高手就是韩后的创始人—王国安。他被业界称为“王敢敢”、“张扬的绅士”。

　　他说：“我们这代企业家，不拘泥于绅士概念本身，不做作，做自己，形成自己的符号。”而且，他同样要求韩后的员工张扬，敢于试错。“我考核下属的其中一点就是是否敢犯错。如果他一年没有犯过错，这个人一定不能重用，没有犯过错误就意味着这个人不敢担当和突破，难成大器。” 在业内，王国安的不按常理出牌很有名气。

　　2005年，王国安第三次创业，尽管经历了两次失败，对化妆品又爱又恨的他依然再次投身化妆品。当时正值韩国电视剧《大长今》热播，王国安套用大长今意境，将新公司取名为“十长生”，同时王国安注意到韩式元素在化妆品市场并未得到有效的包装与推广，将之作为一个可以挖掘的差异化策略，创立了韩后品牌。

　　2012年韩后重金聘请韩国明星全智贤代言，单品牌3亿元的回款目标轰动业界;今年的919颠覆营销手段，再次把韩后和十长生推上风口浪尖。而面对来自媒体和业内人士的质疑，王国安很淡定。“质疑是非常好的事情，如果在大家的质疑下，我们真正做到了，那我们就是最大的赢家。

　　当然，大胆不等于鲁莽。“王敢敢”说，其实大家都错了，我胆子大是因为我胆子小，所以我用最好的资源来做事，确保它一定成功，就算少赚钱。我从不相信所谓的性价比，性价比意味着妥协乃至平庸，我坚信高价更易出精品。