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影响美容院品牌运营的认识误区

来源: 编辑: 2018-06-22
导读:一:我们没有独特技术能做品牌吗? 事实上,著名品牌美容院中80%没有什么不可跨越的技术,技术同质化导致产品同质化是所有美容院的共同趋势,项目能不能推出去,就要看你能不能

 

一:“我们没有独特技术能做品牌吗?”

事实上,著名品牌美容院中80%没有什么不可跨越的技术,技术同质化导致产品同质化是所有美容院的共同趋势,项目能不能推出去,就要看你能不能将同样的项目卖出不同来,这是美容院营销的本质任务,品牌运作就是要将同质化的项目差异化。

所以作为美容院连锁加盟店 润泉贝儿 www.runquanbeier.com,在新产品推出时可以灵活运用产品效果和概念,以创新性的方式吸引顾客,给顾客不一样的体验。美容院加盟化妆品加盟代理美容院连锁加盟。

 


 

  当美容院客户被问到为什么喜欢到美容院做美容时,她们的回答离不开如下几点:美容院比较专业、效果比较好、美容院有设备、服务好、环境挺不错、可以学到不少美容知识、来这里可以身心放松等。润泉贝儿化妆品国际美容连锁集团是一家集生物科技、科研、生产、销售、教育、电子商务、进出口贸易美容院加盟化妆品加盟代理美容院连锁加盟为一体的综合性企业。产品采用的是国际尖端基因再生技术,产品以最科学性、安全性、高效性赢得了全世界皮肤专家好评,润泉贝儿产品包括:丰胸产品减肥产品缩阴产品祛妊娠纹产品美白祛斑产品补水祛皱产品祛痘产品祛疤产品玫瑰精油免洗面膜、洗护系列等。润泉贝儿化妆品专业的市场营销,美容院加盟化妆品加盟代理、商场专柜等多渠道多元化的目标战略占领全国美容市场。进入中国以来受到广大消费者的信赖,成为全球女性最喜爱的化妆品品牌之一。

二:“我们的美容院还不完美能做品牌吗”

世界上没有完美的美容院,不少宣传都会有大量的水分,这是美容院品牌营销的重要组成部分。不完美的美容院恰恰更需要进行品牌运作,用某一方面特点弥补或掩盖其他方面的不足。

三:“市场复杂竞争激烈容易做品牌?”

不规范,恰恰是中国市场最大的魅力所在!不规范,恰恰是美容院决策者最大的机会所在!任何规范的环境都不利于个体特征的发挥,不利于后来者的快速突破,企业家将不规则当成机会,而且是千载难逢的机会!市场的不规则(混乱)恰恰是品牌区隔,产生品牌竞争力的最佳时机!

四:一个地方市场只能存活三五个品牌?

中国市场的不均衡导致中国市场每个城市、地区至少可以容纳数十个品牌,而不是一些失败悲观理论告诉我们的几个品牌。道理很简单,中国的一个省就相当于欧美的一个国家,甚至是很大的国家,比如一个河南省的人口就相当于三个法国人口。如果说在欧美一个国家的一个行业竞争的最后结果最多可存活三、五个品牌,那么在整个河南的行业最少可存活几十个品牌。

中国美容院在中国区域市场的品牌建立大有空间。

五:只做把头发做好环节就行了“只满足于做好头发的美容院是不会受人尊敬的,没有哪一个美容院靠价值链最底端的剪发洗发环节能强大的。”道理很简单,绝大多数利润不在“劳力项目”这一环节。

六:低成本竞争就行了。

靠低成本竞争确实给中国的不少美容院带来了第一步的突破,但是,这只是短时间内的策略运用,它所产生的效果也是阶段性的。只有极少的美容院单靠这个策略能持续成长,如果你做不到大型巨头那样将低成本转化为持续的战略竞争力,那么就快运作品牌。

七:有名字就有品牌了。

没有品牌内涵的名字不是真正意义上的品牌,要问自己:消费者想到我这个名字她感受到什么?

八:促销发传单就是做品牌。

认为做促销发传单就是做品牌的美容院比比皆是,于是印刷些低廉粗糙的传单就认为建立品牌了。这样的品牌运作不仅达不成心中的目标,还会造成资源的大量的浪费。

 

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