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膜法世家线上营销引发流量大爆炸

来源: 编辑: 2018-11-12
导读:膜法世家一直都在触达年轻人内心。11月1日万圣节当天,膜法世家微电影《周冬雨神愿望》正式上线,登录秒拍短短一天时间,“万圣节”、“秒拍”、“周冬

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膜法世家一直都在触达年轻人内心。

11月1日万圣节当天,膜法世家微电影《周冬雨神愿望》正式上线,登录秒拍短短一天时间,“万圣节”、“秒拍”、“周冬雨”、“膜法世家”四个极具话题性的元素,共同引爆线上流量。

截止到今天,播放数仍在不断更迭,目前总观看数已破千万,微博#周冬雨神愿望#的话题热度也是与日俱增。

与此相对应的,是膜法世家官方旗舰店同步展开的节日促销活动,极具灵活性的产品活动方案,令微电影吸引过来的观众迅速与产品搭建关系,实现购买行为。

从线上导流到流量变现,膜法世家只用了一部微电影的时间,8分钟。

热点+明星IP+内容创新助力

在膜法世家这支最新影片里,一开场就渲染出恐怖、惨淡的末日大片视觉效果,废墟、僵尸、惊恐的人类,与万圣节的气氛更是遥相呼应。

随着剧情展开,周冬雨与同伴被僵尸包围,面对随时都有可能破门而入的危险,周冬雨竟双手合十开始许愿,希望神能够赐给自己一片精华超多,敷很久都不会干的面膜。

这波不按常理出牌的操作,令剧情走向瞬间变得扑朔迷离,短短8分钟,影片情节多次反转,集惊悚、爆笑、无厘头、趣味创新于一身。从口碑传播上来说,显然很对年轻人的胃口。

事实上,这并不是膜法世家第一次借微电影对产品进行营销传播。此前,膜法世家将黑面膜、鸡蛋面膜植入微电影,通过明星IP流量的影响,结合内容创新,进行品牌的深度传播。

而这一次,膜法世家新推出的《周冬雨神愿望》,正是对膜法世家气垫凝水面膜,以及小黄鸭面膜预售活动的一个深度推广。跟《薛氏黑膜法之:三打千道夫》《魔法学院之蛋蛋面膜》《薛氏黑膜法之佛系玩家》三部前作相比,这次的微电影增加了不少新看点。

除了保持前作剧情反转的一贯特色,《周冬雨神愿望》直接将打广告这件事拎到了台面上,通过巧妙的剧中剧呈现方式,用捧腹逗趣的情节设计,直接告诉观众:我们是来打广告的。

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