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故宫带火的纸胶带口红 被国博和欧莱雅抢先了

来源: 界面 编辑: 2018-06-23
导读:对于有收藏癖的口红爱好者来说,到底多长时间能用完一支口红从来不是他们关注的重点,他们更关心“这款是不是热卖色”“好不好搭配”“有没有美妆博主推荐”“是否有什么限量

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   用纸胶带装饰口红和彩妆,是故宫在去年成功开创的全新时尚潮流。只需要几卷宫廷风纸胶带,你用大牌口红变身“钮祜禄娘娘”不再是梦。
  △故宫胶带改造大牌口红 图片来源:微博网友@草莓兔花花
  △故宫胶带改造大牌彩妆和香水 图片来源:故宫淘宝
 
  在这场大规模的UGC和官方美图宣传之下,消费者关于故宫和YSL、纪梵希们合作的呼声越来越强烈:“这才是中国风限量款的正确打开方式”。
 
  故宫和国际大牌的合作迟迟没有下文,这个创意却被人捷足先登——国家博物馆和巴黎欧莱雅合作了。二者合作推出了5款限量口红礼盒,灵感来自国博馆藏的清代藏品仿仇英《千秋绝艳图》,巴黎欧莱雅的几款普通色号的口红披上古典美女的外衣后似乎也沾上了仙气:赵飞燕、王昭君、西施、杨玉环、李清照都来代言了。
  △国家博物馆X巴黎欧莱雅
  △国家博物馆X巴黎欧莱雅
  △国家博物馆X巴黎欧莱雅
 
  无论是对于国际美妆品牌还是国内的博物馆来说,这样正式的跨界合作还是第一次。这批合作款已经在2月1号前在新开张的巴黎欧莱雅彩妆天猫旗舰店开启了预售,售价125元,目前已经被抢购一空。
  △国家博物馆X巴黎欧莱雅
 
  不过这个古典美女的合作,似乎也仅仅是个“外衣”式的营销噱头——除了印着美女图的纸质包装盒,口红外壳和颜色并没有什么特殊的设计,就连口红变身的重要道具纸胶带也是随机限量附赠。换句话说,想要得到和卖家秀一样的口红,考验的是你的动手能力,还有运气(有网友反馈称收到了5卷一样的纸胶带)。
  △国家博物馆X巴黎欧莱雅
  △国家博物馆X巴黎欧莱雅
 
  但为什么口红加入一点令人兴奋的因素,你就忍不住掏钱包?
 
  “这是什么色号?”——从韩剧《来自星星的你》的千颂伊同款,到YSL星辰的饥饿营销,再到明星、名模在社交网络上晒出的几十、甚至上百种颜色的口红礼盒,从2015年爆发的“口红经济”,让口红成为不少大牌的爆款单品,以及年轻人在社交网络上热衷讨论的话题。
 
  根据市场调查机构Datastory发布的《2017上半年美妆行业研究报告》数据显示,在社交网站用户讨论中,彩妆的声量占比达到44%,其中口红最多。另外天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示,口红在2016年销量增速已达到美妆整体增速的5倍。
 
  如果从实用性的角度来说,口红成为最容易被“种草”的彩妆有充分的理由:不同的色号可以满足消费者不同的妆容需求,而且简单容易上手,不太需要多高的化妆技巧。
 
  售价在几百块的口红,也满足了许多人拥有人生中第一款“奢侈品”的心理需求。你还能找到比口红更便宜、更适合晒出来的香奈儿、YSL或是迪奥产品吗?
 
  当然对于有收藏癖的口红爱好者来说,到底多长时间能用完一支口红从来不是他们关注的重点,他们更关心“这款是不是热卖色”“好不好搭配”“有没有美妆博主推荐”“是否有什么限量或者特别是设计元素”。
 
  于是通过营销的方式让自己的口红变得“与众不同”,对于品牌来说越来越重要。
 
  然而国博和巴黎欧莱雅的这次营销“跟风”,双方的准备看上去并不怎么充分:故宫的纸胶带一年销售50万卷,而且还在不断推出新的设计和玩法;但在国博文创的产品体系中,纸胶带并不算是一个热销的品类——甚至这次和巴黎欧莱雅口红合作的胶带款式,在其官方店里并没有出售,难免让不少网友大呼“诚意不足”,而这对于中国风和彩妆结合的创意来说,也是一种消耗。
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