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受高端美妆业务推动 欧莱雅销售额创近十年新高

来源: 编辑: 2018-11-12
导读:未来,欧莱雅集团将主打消费升级和高端化路线,所有新产品都会较旧产品有更高的价值。业绩消息公布后,截止至10月31日闭盘,欧莱雅股价增长6.71%至198.9欧元/股,是欧洲市场表现最佳

未来,欧莱雅集团将主打消费升级和高端化路线,所有新产品都会较旧产品有更高的价值。

业绩消息公布后,截止至10月31日闭盘,欧莱雅股价增长6.71%至198.9欧元/股,是欧洲市场表现最佳的股票之一。年初至今,欧莱雅集团的股价增长近10%。

欧莱雅集团指出,旗下的四大品牌:兰蔻(Lancôme)、Saint Laurent、Giorgio Armani 和 科颜氏(Kiehl’s)表现均十分突出。“今年可能是集团有史以来四大品牌表现最好的一年。这也表明,新数字时代并非大品牌的终结,而是新生。”过去两三年间,欧莱雅集团的销售额增长主力大多是其新收购的品牌,如 NYX Professional Makeup、Urban Decay 和 It Cosmetics。

欧莱雅集团指出,以 L’Oreal Paris 为代表的大众品牌,以 Lancome(兰蔻)为代表的奢华品牌在亚洲市场的需求恢复增长,推动亚洲市场销售额增幅高于第二季度。集团 CEO Jean-Paul Agon 指出:“亚洲市场快速增长,尤其是中国,奢华产品的需求热潮还在继续。”

从产品品类看,护肤产品表现最佳,美妆市场加速增长。Jean-Paul Agon 指出,美妆市场正加速恢复。“美妆市场整体增幅约在5~6%,今年年底的时候可能会接近6%。市场加速的一大主要原因是美妆数字化,这也是我们加速增长的原因之一。”

尽管奢华品牌部门表现优异,但大众消费品部门增长缓慢,销售额增幅略低于预期。该部门在西欧市场的表现有所改善,但巴西市场依旧举步维艰。

各市场电商渠道表现优异,Jean-Paul Agon 称:“亚洲尤为强劲,增幅超50%,但拉美和东欧市场的增幅也在50%左右,西欧和南美市场增长20%以上。且所有品牌和产品都呈增长趋势,主要是护肤和美妆产品。”

截至2018年9月30日,欧莱雅集团今年前9个月核心财务数据如下:

销售额同比增长1.8%至198.6亿欧元,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,增长6.8%。

旅游零售渠道销售额大涨29.9%。

电商渠道销售额同比增长38.3%,贡献了9.7%的销售额。其中专业产品部门增长34%,大众消费品部门增长35%,奢华产品部门增长38%,活性美妆部门增长48%。

截至9月30日,欧莱雅集团第三季度核心财务数据如下:

销售额同比增长6.2%至64.7亿欧元,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,增长7.5%,高于分析师此前5.79%的增长预期(销售额同比有机增长5.9%,高于分析师预期的5.3%)。

在亚洲和西欧市场的强劲推动下,奢华美妆及活性美妆部门的可比销售额分别同比增长14.8%和9.7%,消费品部门销售额缓慢增长同比增长1.2%,专业产品销售额同比下滑0.7%。

专业产品部门

2018财年前9个月,专业产品部门销售额同比下滑4.5%至7.74亿欧元,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,增长1.6%。

除西欧市场仍然低迷,其它市场均呈上涨趋势。在印度和中国的推动下,亚太和美国市场持续增长。

染发产品中核心授权经销品牌 Redken(Shades EQ)、Matrix,L’Oréal Professionnel 新推出植物染发品牌 Botanéa 表现强劲。

护发品牌中卡诗(Kérastase)推出的 Résistance Extentioniste 表现突出,沙龙定制品牌 Fusio-Dose 表现强劲,L’Oréal Professionnel 期待天然护发系列 Source Essentielle 持续推出新品,表现优异。

大众消费品部门

前9个月,大众消费品部门销售额同比下滑2.4%至28.54亿欧元,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,增长2.4%。

尽管第三季度销售业绩有所改善,但西欧市场表现持续疲软,巴西市场状况不容乐观。其它市场销售额保持增长,尤其是中国、印度和土耳其。电商销售额持续强劲增长。

巴黎欧莱雅(L’Oréal Paris)和美宝莲纽约(Maybelline New York)两大品牌表现强劲。Revitalift Filler 和 Laser 等抗衰老产品推动巴黎欧莱雅品牌维持增长势头,卡尼尔(Garnier)成功推出 Micellar Cleansing Waters 和 the Pure Active 洁面系列,强化了面部护理产品的增长。巴黎欧莱雅男士系列的男士面部护理产品也加速了增长。

巴黎欧莱雅和美宝莲纽约还推动了美妆产品的增长, Superstay Matte Ink 唇膏在全球有良好的销售成绩。护发产品领域,不断推陈出新的 Elseve 保持优异表现。

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